唐岩回归(guī)半(bàn)年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹划它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财经从(cóng)多位(wèi)陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶(jiē)段。这些(xiē)项(xiàng)目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社交格局(jú)基本(běn)已定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待(dài)了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战(zhàn)争，先发优势让它(tā)在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀(xiù)场直(zhí)播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流(liú)依然(rán)稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度(dù)持续盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联(lián)网公司能做到如此，更(gèng)何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至开始(shǐ)出现下(xià)滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌(diē)至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营(yíng)收(shōu)已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终(zhōng)未(wèi)能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳。王力(lì)两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个(gè)人(rén)平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔，希(xī)望借此(cǐ)逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单(dān)一(yī)产(chǎn)品的依(yī)赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌带来实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人(rén)躬身(shēn)入(rù)局，迷(mí)路的(de)陌陌能(néng)找到(dào)正确的航(háng)向(xiàng)吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上(shàng)季(jì)度奖金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依(yī)旧保持竞(jìng)争力(lì)。每(měi)年年(nián)会，陌陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联(lián)网(wǎng)大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘(chéng)82架次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩(yán)开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层(céng)会议上(shàng)，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇(huì)报(bào)，并(bìng)不时(shí)做出辛(xīn)辣点评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会(huì)议(yì)袭来(lái)，张超现在每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要九点才(cái)能(néng)离开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他(tā)的妻子(zi)张思川。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌(mò)陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些职能(néng)部(bù)门甚(shèn)至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长(zhǎng)点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事(shì)业部(bù)，并在公司(sī)内部发起(qǐ)三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公(gōng)司(sī)不再是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因(yīn)没(méi)有发展前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回(huí)归(guī)后的(de)一(yī)系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解(jiě)也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着(zhe)唐(táng)岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不会出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的(de)区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳。唐岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团正(zhèng)式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技(jì)术场(chǎng)景(jǐng)落(luò)地。然(rán)而，这一新作没能打响任何水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的(de)创新事(shì)业部自(zì)成立以来，已(yǐ)先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新项(xiàng)目，但至今(jīn)无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内共识是(shì)，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者机(jī)会寥(liáo)寥(liáo)。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外(wài)实属必然。可问题在于(yú)，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续(xù)四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能(néng)否成功(gōng)，还要打(dǎ)上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及较发(fā)达(dá)地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海外版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运(yùn)营等(děng)多(duō)个方面均(jūn)处(chù)于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部(bù)，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅速打开(kāi)市(shì)场。据(jù)内部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以排到中东市(shì)场前三(sān)。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益(yì)用于(yú)与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾(céng)表示(shì)公司采取了(le)降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务(wù)只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探(tàn)海外版还在持(chí)续运营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来(lái)西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视(shì)，乃至(zhì)于在很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公司(sī)出海(hǎi)产(chǎn)品(pǐn)的优(yōu)先级(jí)都(dōu)要低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的(de)投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业务只拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王(wáng)力(lì)在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我其(qí)实(shí)不建议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国(guó)内市场还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌陌(mò)错(cuò)过(guò)了(le)最(zuì)好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社(shè)交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆(bǎi)在唐(táng)岩面前(qián)的，已是(shì)一(yī)个群狼环绕的红海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌(mò)必须加大各方资源投入(rù)，在奋力突破文化壁垒的同时(shí)，做(zuò)出产品形态跟玩法上(shàng)的创(chuàng)新，才有(yǒu)可能成功。

　　于唐(táng)岩而(ér)言，充(chōng)裕(yù)的现金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还远称不上是绝(jué)境(jìng)。但面对(duì)摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天花板(bǎn)，留给其试错和调(diào)整的(de)时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 拼多多10几块的美瞳可以用吗，拼多多ovolook品牌美瞳