今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全(quán)没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班(de)大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了(le)什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那(nà)个销(xiāo)售额(é)的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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