很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68值此之际是什么意思春节，值此 之际亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

值此之际是什么意思春节，值此 之际　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 值此之际是什么意思春节，值此 之际