“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不(bù)止一位(wèi)受(shòu)访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科(过渡句在文章中起什么作用，过渡句在文中起什么作用,有什么好处kē)技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名(míng)第三(sān)的每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的(de)是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任(rèn)。

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