Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第(dì)一(yī)步。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句是一项技能(néng)。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的(de)品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互(本来无一物何处惹尘埃什么意思爱情，本来无一物,何处惹尘埃什么意思类似的诗句hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及(jí)转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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