既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(m皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思ǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞(j皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思ìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些(xiē)戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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