“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速(sù)崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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