很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下(xià)降了70％。i全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词Phone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活(huó)，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场(chǎng)同比下降(j全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词iàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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