很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩(suō)水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分(fēn)。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前(qián)几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到(dào)答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗