既是响应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一(yī)季度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)华人在菲律宾危险吗，中国人在菲律宾安全吗背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏(sū)多(duō)添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时(shí)间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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