Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到(dào)底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读(dú)你(nǐ)的广告以及(jí)他(tā)们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可以拍(pāi)摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企(qǐ幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导)业或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导如(rú)果你有一(yī)个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(幂级数展开式常用公式，幂级数展开式怎么推导dé)与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和(hé)“立即购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了(le)您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可(kě)以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广告(gào)后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适(shì)合(hé)那些(xiē)对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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