既是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司(sī)还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性(xì已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人ng)地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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