很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴nián)内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。 树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，树荫和树阴的区别读音，树荫和树阴的区别树成荫是哪个阴销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没(méi)有找到(dào)答案。

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