今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格(gé)力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达(dá)标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗)孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的(de)企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大(dà)项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成(chéng)就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造(zào二氧化氮溶于水吗 二氧化氮能完全溶于水吗)业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时(shí)长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个(gè)人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力(lì)电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热(rè)。

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