Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东西并不能减少坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置

企(qǐ)业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得(dé)所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务(wù)都(dōu)表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视(shì)频(pín)。

每(měi)个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提坏垣是什么意思啊，破屋坏垣适合装修吗(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是(shì)户(hù)外的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传(chuán)达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推(tuī)广的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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