“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及(jí)相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美(měi)容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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