既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入(rù)驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

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　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

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