Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你的产品定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告(gào)符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是(shì)一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告(gào)可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业(yè)或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的(de)企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频(pín)。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(h成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思ái)是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(g成大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思，干大事者必先苦其心志劳其筋骨什么意思uǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或(huò)视频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的(de)大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样化的(de)——在(zài)营销你的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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