初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间

　　整个四月，B站好像都站在名为“停更”的(de)风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭的徐(xú)大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万(wàn)粉(fěn)丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰(yāo)部(bù)UP主宣布停更，引发外(wài)界对(duì)“B站停(tíng)更潮”的诸多(duō)讨论与猜测。

　　日前，拥有千万(wàn)粉丝的影视区UP主“木鱼水心(xīn)”又发布(bù)动态回应停更传言(yán)，他没有停更，但确实比较艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不(bù)好接广告。

　　所以(yǐ)，是平台、赛(sài)道还(hái)是与广告(gào)投放相关的环境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月(yuè)没(méi)广告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝(sī)的木鱼水心，算是B站影视区的头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连(lián)三年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道来、内容详实的风格深受(shòu)观(guān)众喜爱，一千多则(zé)投稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义(yì)》和(hé)《觉醒年代(dài)》相关视频播放量，甚(shèn)至(zhì)已超(chāo)千万。

　　木鱼水心的更(gèng)新频率(lǜ)并(bìng)不算太(tài)高，过去(qù)一整年他更新了57支作品(pǐn)，平均下来基本做(zuò)到周更。但考(kǎo)虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都是30分(fēn)钟以上的长初中女生800米成绩对照表，中考女子800米标准时间视频，甚至有不少(shǎo)视频“长度以(yǐ)小时(shí)计”。这样看来，木鱼(yú)水心和他的团队已(yǐ)是非(fēi)常勤奋。值得一提(tí)的(de)是，过(guò)去(qù)一年他几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒(hǔ)传》的系(xì)列解读。

　　自4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发(fā)了坊(fāng)间关于其停更的(de)猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并(bìng)否认(rèn)了“停更”的说法，表示(shì)正在打磨新作品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰(jiān)难”。

　　木(mù)鱼水心透露(lù)，2023年到(dào)目前为止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站的创(chuàng)作激励，还不够付办公室房(fáng)租。“现在基本是‘用(yòng)爱(ài)发(fā)电(diàn)’，去年一整年更新《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和(hé)“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论(lùn)的焦点(diǎn)。不(bù)过靠创作激励(lì)养不活创(chuàng)作者(zhě)”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之下，广告(gào)商单才(cái)是(shì)创作大(dà)头。

　　但(dàn)木(mù)鱼(yú)水心说，他已(yǐ)经四个月没有接广告了，那他上一(yī)次的商(shāng)单是什么(me)呢？是奔(bēn)驰。

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达(dá)》上映，木鱼(yú)水心做了一则观影指南，奔驰广告(gào)就是(shì)植入在(zài)这则视频中。据花火后台(tái)数据，木鱼水心的植(zhí)入视(shì)频报价在三十几万(wàn)、定制(zhì)视(shì)频约要四(sì)十几(jǐ)万，此前也合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人(rén)士告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，考虑木鱼水心的粉丝(sī)体量(liàng)及影(yǐng)响力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不(bù)到广告了呢(ne)？

　　“所(suǒ)有离甲方远领域的(de)自媒(méi)体，都(dōu)不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广(guǎng)告人(rén)“姜(jiāng)茶茶”在小号上发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引起业内外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国(guó)互(hù)联(lián)网广(guǎng)告市(shì)场(chǎng)规模预计(jì)约(yuē)为(wèi)5088亿元，较2021年(nián)下降6.38％，市(shì)场规模近(jìn)七(qī)年首次出(chū)现负增长(zhǎng)。当广告主的可支配支出减少，怎么选择就(jiù)很重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网(wǎng)广告市场洞察》指出，消费不增(zēng)长对营(yíng)销(xiāo)的(de)转化(huà)要求进一步(bù)提升，广告营销(xiāo)面(miàn)临突破和变革的要求。因此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上更垂直或(huò)者更接(jiē)近消费者的博主成为品牌(pái)主的(de)共识之一。

　　有一(yī)份(fèn)来自B站的(de)数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信(xìn)息(xī)显示：随着年(nián)龄(líng)增(zēng)长，B站用(yòng)户(hù)不仅关注游戏、数码、美妆等领(lǐng)域，还逐渐展现出对(duì)汽车、家装、家(jiā)电(diàn)等(děng)新(xīn)领域(yù)的消(xiāo)费需求，吸引更多品牌主与B站进行合作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数(shù)（视(shì)频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区(qū)UP主(zhǔ)为例，接单(dān)人数同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)达118％。

　　但显然，影视解说在(zài)商业化上并不是一个很垂直(zhí)的赛道。无(wú)独(dú)有偶(ǒu)，同样身在影(yǐng)视(shì)区(qū)的(de)254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露(lù)很久没有商品方找他们(men)打视频广告(gào)了。

　　按照(zhào)一般思路(lù)推(tuī)断，影视类解说最对(duì)口的可能是(shì)影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实(shí)今年影(yǐng)视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节(jié)到现在影视(shì)项目很多，数量是(shì)超过去年的。”但(dàn)整体预算变少的情(qíng)况下(xià)，片(piàn)方也比较谨慎，尤(yóu)其对于投头部(bù)UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责(zé)人(rén)表示，影视类投放主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能直接转(zhuǎn)化(huà)成带货(huò)收益，所以“影(yǐng)视(shì)解说类”肯定不(bù)是首(shǒu)选——6位数的(de)报价，对片(piàn)方负担还是很(hěn)大的。

　　“我了解的不少UP都主动降价了(le)，去(qù)年特(tè)别差(chà)，今年就想多接点(diǎn)（广告）。” 该负(fù)责(zé)人(rén)认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的(de)状(zhuàng)态(tài)要(yào)么就是缩小团(tuán)队，要(yào)么就是再找点别的经营方向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆人喊B站断更潮，我(wǒ)都傻了》中指出(chū)，UP主养不(bù)活自(zì)己(jǐ)可能并非(fēi)是平(píng)台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离(lí)甲方(fāng)远的领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道的(de)变现前景一定(dìng)程度上和该(gāi)领域内的品(pǐn)牌数量和竞争(zhēng)情况有(yǒu)关(guān)，比(bǐ)如美(měi)妆、科(kē)技、汽(qì)车其实都属于(yú)优(yōu)质的变现内容，但(dàn)其(qí)中(zhōng)又有(yǒu)所(suǒ)不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄蛋联合创(chuàng)始(shǐ)人罗(luó)锴(kǎi)告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和(hé)科技属于典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺(duó)几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博(bó)主。而美(měi)妆品牌数量多，中腰部博(bó)主也能(néng)接到广(guǎng)告，这就是一(yī)个更(gèng)普适(shì)的赛(sài)道(dào)。”

　　不(bù)过也(yě)有观点认为(wèi)，不少UP主接不到广告可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看(kàn)目(mù)标受众，也就是(shì)粉(fěn)丝(sī)量级和他的购买(mǎi)能力是否足够，如果回归到这两点，当(dāng)一(yī)个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够多，赛(sài)道就不是根(gēn)本(běn)问题了。她个人(rén)推测认为(wèi)，木(mù)鱼水心接不(bù)到(dào)商(shāng)单可能和个人内容规划(huà)有关，也许没有(yǒu)碰到(dào)合(hé)适的广告。

　　离钱(qián)远的内(nèi)容还有机(jī)会变现吗？

　　众所周知，互联网时代(dài)的内容想要变现主要(yào)有三大路径：商单推(tuī)广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上文(wén)，由于影(yǐng)视类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价比问题，影(yǐng)视(shì)区尤其是(shì)解说(shuō)类UP主靠广告商单维持(chí)生计的难度(dù)在近两年指数级上升。

　　那对于木鱼水心这样的(de)优质(zhì)内容创作(zuò)者而言，剩(shèng)下的两条(tiáo)路能走通吗(ma)？

　　答(dá)案(àn)是“很(hěn)难”。