既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的(de)高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振ny是什么牌子中文名 ny是奢侈品牌吗、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题(tí)。

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