Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多(duō)关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的(de)业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清(qīng)晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文(wén)本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户(hù)进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字(zì)来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在(zài)营销你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。<传颂和传诵是什么意思区别，传颂和传诵的意思/p>

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是(shì)值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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