很难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将p>

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