唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌(mò)陌内(nèi)部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅(xùn)速启动了(le)三四个不同的出(chū)海项目，瞄准中东、北(běi)非等(děng)地市(shì)场(chǎng)，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头(tóu)人(rén)均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚至还包(bāo)括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认为是(shì)唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上来说，在(zài)国内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加(jiā)强的(de)当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经在(zài)舒适区(qū)里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的用(yòng)户体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用(yòng)会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季(jì)度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互(hù)联网公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的(de)水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直播强势崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经(jīng)连(lián)续三年下滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王力两(liǎng)年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什(shén)么特(tè)别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地接受衰老(lǎo)，一天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找到新的增长(zhǎng)曲线(xiàn)。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入局(jú)，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京(jīng)互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张超对时(shí)代财经表示，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领(lǐng)导就不可(kě)能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金，虽然比不过腾(téng)讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在(zài)同量级(jí)企(qǐ)业里(lǐ)依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会(huì)固定给(gěi)每一位员(yuán)工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名(míng)员(yuán)工，从(cóng)北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等多个城市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结束(shù)了。回(huí)归的(de)唐(táng)岩(yán)开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业务(wù)层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做(zuò)出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人(rén)。类似情况(kuàng)在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现在每天最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌(mò)陌还同步(bù)开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带领下，陌(mò)陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌(mò)陌员工对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻(xún)求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部(bù)发(fā)起三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的(de)念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的(de)理(lǐ)解也都很(h卯怎么读，卯足劲是什么意思解释ěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比之下，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触(chù)过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某(mǒu)种程(chéng)度(dù)上，这正是创始人与职(zhí)业经(jīng)理(lǐ)人的区别。前者往往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无到有；而(ér)后者却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部就班。唐(táng)岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团(tuán)正式推出(chū)的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打(dǎ)响任何水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上(shàng)线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管的创新事业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软件对对等众多(duō)新项目(mù)，但(dàn)至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必(bì)然(rán)。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出海，几(jǐ)乎均(jūn)为败局。如今陌陌再(zài)次重启出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发(fā)生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出(chū)自己的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于(yú)地理(lǐ)位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差(chà)异，以(yǐ)及较发(fā)达地(dì)区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开(kāi)海外(wài)陌(mò)生人社(shè)交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在东南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经被(bèi)有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知(zhī)、本地(dì)化(huà)运营等多个(gè)方(fāng)面均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留(liú)有火种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东，同(tóng)类产品市(shì)场份额(é)早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消卯怎么读，卯足劲是什么意思解释(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果，却(què)存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播分成，以换取(qǔ)他(tā)们的合作，如此一来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环(huán)比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续(xù)运(yùn)营。曾(céng)有消息指出，自(zì)2021年7月以来，探探(tàn)海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难源于公司(sī)战略失误。长期以来，管理(lǐ)层(céng)对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一(yī)段时间内，公司(sī)出海(hǎi)产品的优先级(jí)都(dōu)要(yào)低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上(shàng)的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在(zài)强(qiáng)调(diào)，“我其实不(bù)建议出(chū)海，因为我觉得国内(nèi)市场还(hái)没有到(dào)一个特(tè)别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能力，去做(zuò)一个印卯怎么读，卯足劲是什么意思解释(yìn)度市场有什(shén)么(me)用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容(róng)易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文化壁(bì)垒的同时，做(zuò)出(chū)产(chǎn)品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而(ér)言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留(liú)给其试(shì)错和调整的时(shí)间已经不(bù)多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化名）

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