很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A1春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对5芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(c春夏秋冬春为首下联是什么，春夏秋冬春为首下联怎么对hǎng)会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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