既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购物(wù)节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出(ch绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人ū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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