Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他(tā)们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示(shì)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获(huò)得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击(jī)你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直(zhí一本书多重，一本书多重有一斤吗)接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营一本书多重，一本书多重有一斤吗销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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