很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语球开(kāi)发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答(dá)案。

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