周(zhōu)嘉宁(níng)在小(xiǎo)说(shuō)《基本美(měi)》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人(rén)们都很友(yǒu)善(shàn)，烟递来递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人(rén)把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物资(zī)。女孩们都很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价(jià)贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单(dān)日(rì)票价已(yǐ)经站上550元高点，双(shuāng)日票价最(zuì)高1480元(yuán)，作为对(duì)比，周杰(jié)伦演唱(chàng)会前排(pái)vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节(jié)门(mén)票的价格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草(cǎo)莓音乐节为例，有消费者表示，最早的时候(hòu)草(cǎo)莓音乐节门票才80元(yuán)，现在则(zé)要花费四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓(dèng)柯(kē)在2022年曾发博声援，“这两年(nián)演出行业比餐饮(yǐn)还惨(cǎn)，让人家(jiā)提价(jià)回回血(xuè)吧（优(yōu)先满(mǎn)足购买力(lì)强的人群）。实在(zài)看不起的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出多了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因(yīn)为(wèi)大型(xíng)音乐节的制作成本是(shì)越来(lái)越高了。北京商报记者几年(nián)前调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本(běn)在200万元左右；万人以上的大型音乐节(jié)，单(dān)日成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方(fāng)面(miàn)，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着(zhe)音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不过更大的支出还(hái)是(shì)出在乐队和艺人支出。

　　近年(nián)一些(xiē)大热综艺(yì)帮(bāng)助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺(yì)人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大(dà)的艺(yì)人(rén)更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获(huò)得(dé)了更多的关(guān)注，愿意付费观看他(tā)们演出(chū)的观(guān)众也(yě)在(zài)快速(sù)增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表示，随(suí)着国内消费人群(qún)经(jīng)济(jì)水平(píng)的提高(gāo)，不止音乐节，文(wén)化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外(wài)的(de)知名音乐节票价都在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎(hū)大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见(jiàn)。据《第(dì)一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利(lì)。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖(huī)也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透(tòu)露，“能(néng)连续(xù)办三年以上的音乐(lè)节，大概20％都不到。这20％里面，摩登(dēng)天空(kōng)的音乐节就占了(le)一北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？半以上。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买(mǎi)一张最便(biàn)宜(yí)的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的(de)机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮(yǐn)品等也藏着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只(zhǐ)有三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接拉动了举(jǔ)办地的经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收(shōu)入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价(jià)值。在国内，音(yīn)乐节背后的主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有景区、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发(fā)现(xiàn)，现在(zài)地方性音乐节越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐(lè)节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结(jié)束后，都江堰政(zhèng)府算过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他(tā)相关(guān)产业(yè)间接实现盈利。据华西(xī)都市报和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在(zài)2017年(nián)举办赤水(shuǐ)河谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑(xiào)等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频(pín)出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄博(bó)，除了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市(shì)比比皆是(shì)。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音(yīn)乐节势头越(yuè)来(lái)越(yuè)猛，品牌方(fāng)对于演(yǎn)出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从(cóng)拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝(cháng)试(shì)自主打造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐(lè)节(jié)的品牌就(jiù)有元气(qì)森(sēn)林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上万人(rén)关注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于品牌营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力(lì)，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？>

　　根据《2022年中国演出(chū)市场(chǎng)年度报告(gào)》数(shù)据，目前演出市场消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的(de)年轻(qīng)人(rén)群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三年(nián)占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比(bǐ)超(chāo)过(guò)66％。简而(ér)言(yán)之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受(shòu)众群(qún)体其实和消费品(pǐn)牌们(men)的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节线上线下最大(dà)程度曝光。不过(guò)，在(zài)市面上现有的品牌音(yīn)乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与(yǔ)度最高，说到底和这些品牌自身(shēn)辐射的大众(zhòng)人群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对(duì)品牌进行释(shì)放和(hé)加持是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有那么好做，比(bǐ)如隅田川潮咖(kā)音乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐(lè)人引起了一定争议，而流量(liàng)艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么(me)，谁能再活个(gè)10年？

　　写在(zài)最后(hòu)

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节却扎(zhā)进(jìn)了(le)“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站(zhàn)先后发(fā)布延(yán)期公告，表示因“不可抗力”因素影响决(jué)定延期举(jǔ)办(bàn)。在此(cǐ)之(zhī)前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连宣布延期(qī)或是(shì)取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几(jǐ)乎皆因“不可(kě)抗力因素”。同时(shí)，不(bù)少乐(lè)队(duì)、艺人(rén)巡(xún)演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期(qī)或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖(mài)不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多(duō)大的想象空间，赞助能拉多(duō北京北站属于哪个区 北京北站在地铁几号线？)少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基于这个音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞助。赞助是(shì)锦上添花，任(rèn)何一(yī)个音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的(de)。万一这(zhè)个赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞(gǎo)？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还是培养观众(zhòng)人(rén)群，如果(guǒ)你有一(yī)个(gè)拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话(huà)，通过这些人群(qún)对你的支持，你就可以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以(yǐ)，在观(guān)演乱象不断、阵容同质(zhì)化严重、演出水(shuǐ)平参差不齐(qí)的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价(jià)还在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元的音乐节，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值回票价甚至物超(chāo)所值，说到底(dǐ)还是看演出(chū)内容。尽管许多人(rén)在谈起音乐节的时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演(yǎn)出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国(guó)内的音乐(lè)节(jié)已经有足够的(de)成长，是时(shí)候把更多的气力放在内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了。

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