很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一(yī)实现同比增(zēng)长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全(quán)球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量(liàngcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读)为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电(diàn)话会(huì)议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据cow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rcow的复数怎么写的，cow的复数英语怎么读ù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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