既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则(安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统zé)主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价(jià)位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用(yòng)更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的(de)问题。

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