Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能(néng)获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看在Face行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思book广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有(yǒu)些人(rén)更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告中展(zhǎn)示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户(hù)从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(sh行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思è)备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品(pǐn)和(hé)服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌行而不辍履践致远是什么意思，行而不辍 什么意思。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的(de)团队使用单个图(tú)像或(huò)视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创(chuàng)作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌(pái)和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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