今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōkono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款u)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得(dé)自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次直播(bō)前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人(rén)那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一(yī)动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有1kono洗发水是什么牌子，kono洗发水有几款95.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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