既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái反函数的性质是什么意思，反函数得性质)售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目反函数的性质是什么意思，反函数得性质的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消(xiāo)费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过2反函数的性质是什么意思，反函数得性质0％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面对(duì)和解决的问题。

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