财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯（记者(zhě) 胡(hú)皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据(jù)中(zhōng)心测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社(shè)联合开展“五一大消费如何看？”的专题(tí)电话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享(xiǎng)各地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花(huā)小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当(dāng)前居(jū)民(mín)生(shēng)活半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费(fèi)或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特(tè)点，基本让游客融于市中心，集中在五一(yī)广场(chǎng)方圆(yuán)两公里(lǐ)的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行(xíng)业主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众(zhòng)点评的统计(jì)数据，网红城(chéng)市(shì)长沙(shā)处(chù)于国(guó)内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月(yuè)内用户搜索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅(lǚ)游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同比(bǐ)增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日(rì)客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人(rén)次(cì)，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次(cì)，刷新了(le)4月(yuè)29日(rì)文和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心(xīn)区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现(xiàn)递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同(tóng)比日常(cháng)收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自(zì)己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的(de)地(dì)方围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游(yóu)客(kè)身份(fèn)致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地(dì)目前(qián)能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身(shēn)份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区(qū)内人还是(shì)很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的(de)（城市）情况（更火爆(bào)）。现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子这类景点契(qì)合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店(diàn)比(bǐ)去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的(de)数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴涨(zhǎng) 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客(kè)流较1日已经(jīng)有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供(gōng)约2.2万(wàn)张(zhāng)门(mén)票(piào)，2日下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本(běn)都满载(zài)，乘(chéng)客贴(tiē)着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达(dá)到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流(liú)变(biàn)化趋势，预计演出场次(cì)不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续两天(tiān)16场(chǎng)次的纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到现实中有和自己儿子的吗，有多少给过自己的儿子(dào)了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西(xī)湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这种情(qíng)况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安(ān)路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭窄的通道(dào)更需要排(pái)队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里(lǐ)，有人(rén)门口大(dà)排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上(shàng)去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了(le)少数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走(zǒu)红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相(xiāng)关负责人对财(cái)联社记者表示。

　　去(qù)哪儿(ér)有关负(fù)责人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八大(dà)局(jú)、牧(mù)羊村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都(dōu)在(zài)改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一(yī)变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部(bù)门(mén)人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安(ān)系统在周末(mò)人流(liú)量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞现场看到，基本(běn)每一(yī)个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很好，周(zhōu)边不(bù)断有(yǒu)巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解(jiě)到，他们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了(le)必要业(yè)务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或(huò)能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除(chú)此(cǐ)之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的(de)客流(liú)量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市(shì)希(xī)望成为‘下(xià)一(yī)个淄(zī)博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从(cóng)业(yè)者共(gòng)同努力(lì)。”

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