“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对(duì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到(dào)该举报(bào)后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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