既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格(gé)刺四月的小说集，四月的小说好看吗激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送(sòng)货上四月的小说集，四月的小说好看吗(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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