今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标(biāo)后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力电(diàn)器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕(mù)后(hòu)陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人(rén)互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售(shòu)模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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