Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

云n是哪里的车牌号c="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式云n是哪里的车牌号化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的(de)企业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuà云n是哪里的车牌号ng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在(zài)125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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