今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器(qì)官方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由(yóu)各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思)接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言对宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思(duì)直播(bō)“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的(de)判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线(xiàn)上渠道加(jiā)速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热。

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