Facebook广告(gào)仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择(zé)。在制定Fa不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思cebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力(lì)相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了(le)解(jiě)你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好地(dì)处理(lǐ)了(le)这方面的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你(n不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思ǐ)有一个可以通(tōng)过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意(yì)整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示(shì)相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不(bù)同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时(shí)，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一(yī)定要在标题(tí)中突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零(líng)售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜在客户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相(xi不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思āng)关，无(wú)论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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