今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我(wǒ)们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台发(fā)布(bù)的视(shì)频所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或(huò)许(xǔ)培养她做(zuò)格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号(hào)名(míng)也(yě陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就来到格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本(běn)人很快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后(hòu)陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的(de)经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身(s陌上人如玉公子世无双意思是什么，陌上人如玉,公子世无双意思出处hēn)份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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