既是(shì)响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的(de)价格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏多(arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？duō)添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运arctan1怎么算出来的，arctan1怎么算？输(shū)物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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