今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其(qí)他工(gōng)作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受(shòu)到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在(zài)做视(shì)频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠(zhū)直播1分米等于多少米，1分米等于多少米厘米的(de)工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内(nèi)市场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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