很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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