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木梳子是桃木好还是檀木好,木梳子是桃木好还是檀木好呢

木梳子是桃木好还是檀木好,木梳子是桃木好还是檀木好呢 音乐节门票涨到4位数,谁的孽谁的福?

  周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描(miáo)述过音乐节(jié):

  “人们都很友(yǒu)善,烟递来递(dì)去,递到他这里,他没有抽(chōu),又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远地有(yǒu)人(rén)把成箱的啤酒运进来,阵势(shì)仿佛在运送洪水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看木梳子是桃木好还是檀木好,木梳子是桃木好还是檀木好呢,发着光(guāng),怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊……”

  但这个美好(hǎo)代价是(shì)越(yuè)来越(yuè)大了。

  五一前,音(yīn)乐节票(piào)价贵被骂上热(rè)搜。我也想问问:#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计(jì),整个五月(yuè)(含“五(wǔ)一”假期),全国的(de)音乐节就(jiù)有30多个,平均单(dān)日票价已经站上(shàng)550元高点,双日票价最(zuì)高1480元,作(zuò)为(wèi)对比,周杰伦(lún)演唱会(huì)前排vip票也就一千(qiān)出头……

  大家一(yī)边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价,一(yī)边又(yòu)在(zài)各大(dà)平台(tái)“加价求票(piào)”,音乐节的钱这么(me)好(hǎo)挣吗?

  为(wèi)什么那么(me)贵

  过去几年一(yī)个很(hěn)明显的趋势是,音乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草(cǎo)莓音(yīn)乐节为(wèi)例,有消费者表示(shì),最早的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门(mén)票(piào)才80元,现(xiàn)在则要花费(fèi)四五倍的金(jīn)额才能买到。

  疫(yì)情是(shì)一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾(céng)发博声援,“这两(liǎng)年演出行业比餐饮(yǐn)还惨,让人家提价回回(huí)血吧(优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的(de)人(rén)群)。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍,音乐节出多了票价会回落的(de)”。

  但更主要还木梳子是桃木好还是檀木好,木梳子是桃木好还是檀木好呢是(shì)因为大型音(yīn)乐(lè)节的制作成本(běn)是越来越高了。北京商报记者(zhě)几年前调(diào)查(chá)发现,万(wàn)人以下的小型音乐节,单日(rì)成本在(zài)200万元左右;万(wàn)人以(yǐ)上(shàng)的(de)大型音乐节(jié),单日成本(běn)则需500万(wàn)元左右(yòu)。

  成本包括两个方(fāng)面(miàn),一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台(tái)等(děng)在(zài)内的硬性成本。随着音乐节商业化(huà)的(de)逐渐(jiàn)成熟,现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级。

  不过(guò)更大(dà)的支出还是出在乐队和艺(yì)人支(zhī)出。

  近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助各路(lù)独立音乐人“明星(xīng)化”,音乐节演出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮助一大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”,《中国有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更是捧起(qǐ)了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”,其(qí)中头部艺人演出(chū)费普(pǔ)遍已到达80万以上(shàng),流量(liàng)大(dà)的艺人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级(jí),流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

  此前相对小众的乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大(dà)众视角(jiǎo),获得了更多(duō)的关注,愿意付费观(guān)看他(tā)们演(yǎn)出的观(guān)众(zhòng)也(yě)在快速增长,音乐(lè)节(jié)的(de)票价(jià)也随(suí)之水涨船高。有业内人士(shì)表示,随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高,不止音乐节(jié),文化(huà)消费的(de)门(mén)槛都在提高。国外的知名音乐节票价都在数(shù)千元水平。

  但出乎(hū)大多数(shù)人意(yì)料的是,即便票价(jià)越卖(mài)越贵,音(yīn)乐(lè)节(jié)盈(yíng)利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道(dào),2019年(nián),80%的中国音乐节(jié)仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天(tiān)空(kōng)创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第一财(cái)经采(cǎi)访时透露,“能连续(xù)办三年以上(shàng)的音乐(lè)节(jié),大概(gài)20%都(dōu)不到。这20%里面,摩(mó)登天空的音(yīn)乐节就占了一半以上(shàng)。”

  一个(gè)特别(bié)矛(máo)盾的(de)地方是(shì),虽说80%的音乐节不盈利,但(dàn)音乐节炒得(dé)火热,入局者(zhě)也越来越(yuè)多,有什么猫腻?

  藏在音乐(lè)节里(lǐ)的生意经(jīng)

  其实(shí)主(zhǔ)要还(hái)是音乐节带来的想象力(lì)太大了,几万人来到一个地方,主(zhǔ)打“享受”。

  比如科切拉音乐(lè)节。1999年(nián),举办第(dì)一届时,科切拉的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年,449美元只能(néng)买一张最便宜的入场门票(piào),而想进入VIP区域,最少要花费(fèi)929美元,最高级别的VIP门票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票(piào)价(jià)外(wài),参加音乐节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品(pǐn)等也藏着一笔大生意。

  2019年,科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美(měi)元,约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的是,这个(gè)科切拉为期只有三天(tiān)。科(kē)切拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的经济(jì)收入(rù)。

  大(dà)量的人聚到(dào)一起,就会(huì)产生(shēng)巨大的价值。在国(guó)内,音乐节背后(hòu)的主办方(fāng),不单单只(zhǐ)是(shì)演出商迷笛、摩(mó)登天(tiān)空这(zhè)类(lèi)专业机构,也有景(jǐng)区、房(fáng)地(dì)产(chǎn)商(shāng)、企业乃至(zhì)政(zhèng)府(fǔ)。

  很多人会发现,现(xiàn)在地方性音乐节越(yuè)来(lái)越多,而各路品(pǐn)牌也(yě)开始(shǐ)陆续(xù)入局(jú)音乐节。

  地方性音乐节(jié)

  2016年(nián),广州(zhōu)锐丰文化帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第(dì)一届西部音乐节,在“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本,连续5天入园游客(kè)超10万人。活动(dòng)结(jié)束后,都(dōu)江堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经济账,音(yīn)乐节5天吸引了超过50万(wàn)人,按(àn)照人均来计算,包含所有的吃住行,每人(rén)玩一天平均消费(fèi)500元,每天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收入,5天就是2.5亿元。

  虽说并非直接依靠音(yīn)乐(lè)节本(běn)身(shēn)盈利(lì),但通过(guò)音乐节(jié)拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都(dōu)江堰(yàn)政府(fǔ)发布(bù)的数(shù)据(jù)显示,当地(dì)2016年环比(bǐ)提升了18%的客流量(liàng),增加了1.8%GDP

  还有贵(guì)州遵义赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷音乐节(jié),请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén),赤水在国庆长假迎(yíng)来(lái)187万人(rén)次游客,同比增长35%。还有(yǒu)最(zuì)近频(pín)频出圈引(yǐn)发热议的(de)淄博,除了烧烤,还(hái)有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众城市比比(bǐ)皆是(shì)。

  品牌(pái)方热衷音乐(lè)节

  音乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛,品牌(pái)方对(duì)于演出市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名,逐渐过渡到(dào)尝试自主打造音乐节IP,光(guāng)是五一前后办音乐节(jié)的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白。在票务(wù)平台(tái)上,每场音乐(lè)节(jié)都有上(shàng)万人(rén)关注(zhù)。为(wèi)何?其最根本的目的还是在于(yú)品牌营销,即更(gèng)进一步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力,扩(kuò)大消费圈层,以此提高市场占有率。

  音乐节门(mén)票涨到4位(wèi)数,谁的(de)孽(niè)谁的福?

  根据《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数(shù)据,目前演(yǎn)出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁(suì)的年(nián)轻人群,该年(nián)龄段在购票(piào)观众中连续三(sān)年占(zhàn)比超过76%,其中又以(yǐ)女性为主,占(zhàn)比超过(guò)66%。简(jiǎn)而言(yán)之,音乐节的主流受众群体其实(shí)和消费(fèi)品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

  品牌(pái)自(zì)主操(cāo)刀不仅(jǐn)能灵活定(dìng)价,还能在线上铺(pù)设自有品类的快闪(shǎn)店、体验店,以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝(pù)光(guāng)。不过,在市面上现有的品牌音乐节中(zhōng),食品饮料品牌的参与度(dù)最高,说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相关。

  另外,能(néng)不能真正对品牌(pái)进行释(shì)放和加持是个巨大的考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做,比如隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出(chū)阵容(róng)过于偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了(le)一定争议,而流量艺人(rén)居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

  眼见这音乐(lè)节入(rù)局(jú)者越来越多,那么,谁能再活个(gè)10年?

  写在最后(hòu)

  虽然今(jīn)年演(yǎn)艺活动复苏,大众熟知的音(yīn)乐节一票难求(qiú),但有的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈(quān)。4月10日晚,山(shān)西(xī)伴山音(yīn)乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发(fā)布延期(qī)公告(gào),表示(shì)因“不可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定(dìng)延期举(jǔ)办。在此之前,青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳(yáng)花音乐节等(děng)数十个品牌接连宣布延期或是(shì)取消(xiāo),理(lǐ)由几乎皆因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时,不少乐队、艺人巡演也同样提(tí)到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取消。

  “不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞(xiū)布了?

  无论音乐节(jié)有多大的想象空间(jiān),赞助(zhù)能(néng)拉多少,又能带(dài)动多少周边产(chǎn)业(yè),所(suǒ)有的前(qián)提都(dōu)基于这个音乐(lè)节对观众有没(méi)有吸引(yǐn)力。

  迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾(céng)说:“国外(wài)大型音(yīn)乐节,财政的(de)持平甚至盈利是靠票房,不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上(shàng)添花,任(rèn)何一个音(yīn)乐(lè)节如果完全依(yī)赖(lài)于赞助(zhù)的话,那未来一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没(méi)到你搞不(bù)搞?搞了(le)你就赔钱,明年怎么办(bàn)?关键还是培养观众(zhòng)人(rén)群,如果(guǒ)你有一个(gè)拥护你、喜欢你的人(rén)群的(de)话(huà),通(tōng)过(guò)这(zhè)些人群对你的支持,你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

  所(suǒ)以,在观演乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐的情况下,音乐节(jié)票价还在狂飙,卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象,淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

  而创办了30年的迷笛,已经公开批判(pàn)单日(rì)千元的(de)音乐节(jié),并为了庆(qìng)祝30周年,把票价压到单(dān)日(rì)全价199元。

  音乐节到(dào)底(dǐ)能不(bù)能值回票价(jià)甚至物(wù)超所值,说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐(lè)节的时候,总会对比国外的音乐节。但事实上,无论是演出的主题理念打造(zào)还是艺人(rén)资源,国内都要差上一筹。

  在(zài)票价上,国内的音(yīn)乐节(jié)已经(jīng)有足够的成长,是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在(zài)内(nèi)容和风(fēng)格的打磨上了。

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