很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存(cún)过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(翩跹和蹁跹的区别，翩跹和蹁跹拼音píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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