“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台一句话气死嫉妒你的人，嫉妒心太重的人一般是怎样的人rong>

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间(jiān)更是(shì)直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初(chū)还(hái)曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往届毕(bì)业的博士(shì)研究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。