今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到(dào)离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职(zhí)那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型(xíng)进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主(zhǔ)播孵(fū九方皋相马原文及译文及寓意，九方皋相马原文译文启示)化训练营预热。

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