今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格(gé大冤种什么意思，大冤种是骂人吗)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器(qì)接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职大冤种什么意思，大冤种是骂人吗那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常(cháng)。在这则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力(lì)电器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也(yě)没(méi)有披(pī)露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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