周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本(běn)美(měi)》中精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字描述过音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递(dì)来递去，递到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽(chōu)，又继续递了下去(qù)。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒(jiǔ)运(yùn)进来，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但(dàn)这(zhè)个美(měi)好代(dài)价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据不完(wán)全统计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票价已经(jīng)站上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最(zuì)高1480元，作(zuò)为(wèi)对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一(yī)边(biān)又在(zài)各大平(píng)台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很明(míng)显的(de)趋(qū)势(shì)是，音乐(lè)节门票的价格在不停的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者(zhě)表示，最(zuì)早的时候草莓(méi)音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金额(é)才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个(gè)原因。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这(zhè)两年(nián)演出行业比餐(cān)饮(yǐn)还惨(cǎn)，让(ràng)人家提(tí)价回回血(xuè)吧(ba)（优先满足购买力强的(de)人群(qún)）。实在看(kàn)不起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大(dà)型音乐节的制(zhì)作成本是(shì)越来越高了。北京(jīng)商报记(jì)者几年前调查发现，万人以下的(de)小型(xíng)音乐节(jié)，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的大型音乐节(jié)，单日成(chéng)本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过(guò)更大(dà)的支(zhī)出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺人出场费逐年飙升。比(bǐ)如(rú)《乐队的夏天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人演出费普(pǔ)遍已到达80万以上(shàng)，流量大的艺人更是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小众(zhòng)的乐队通(tōng)过综(zōng)艺走进了大众视(shì)角，获得了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意付费观看他们演出(chū)的观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票(piào)价(jià)也随之(zhī)水涨船高。有业内人(rén)士表示(shì)，随(suí)着国内消费人群经(jīng)济水平的(de)提高，不止音乐(lè)节(jié)，文(wén)化消费的(de)门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐节票(piào)价都在数(shù)千(qiān)元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多数(shù)人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也(yě)曾在(zài)第一财经采访时透露，“能连续办三(sān)年以上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩(mó)登天空的音(yīn)乐(lè)节就占了一(yī)半以(yǐ)上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里(lǐ)的生意经

　　其实主要还是音乐节带(dài)来的(de)想象力太(tài)大了，几万人来到一个地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票(piào)价(jià)格仅(jǐn)为50美元。到了2022年，449美元只能买(mǎi)一(yī)张最便宜的(de)入场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要(yào)花(huā)费929美元，最高级别(bié)的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了票价(jià)外，参加音乐节(jié)的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车(chē)、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元(yuán)，约等于54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天。科切拉音乐节还凭一(yī)己(jǐ)之力直接拉动了举办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐(lè)节(jié)举办期间获得(dé)了(le)2.12亿(yì)美元的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后的(de)主(zhǔ)办方(fāng)，不(bù)单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机构，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很多(duō)人会(huì)发现，现在地方性音(yīn)乐节(jié)越来(lái)越多，而各路品牌也(yě)开始陆(lù)续入(rù)局音乐节(jié)。

　　地方性音(yīn)乐节

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助都江堰打(dǎ)造了第一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一”期间(jiān)投(tóu)入7000万元成本，连(lián)续5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府算过一笔经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了(le)超过50万(wàn)人，按照人(rén)均来计算，包含(hán)所有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人(rén)消费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身盈利，但通过音(yīn)乐节拉(lā)动(dòng)其他相关产(chǎn)业(yè)间(jiān)接实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布的数据显示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流(liú)量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤水(shuǐ)在国庆(qìng)长假迎来187万人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频(pín)出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方(fāng)热衷音乐(lè)节

　　音乐节势头(tóu)越来越(yuè)猛(měng)，品(pǐn)牌方(fāng)对于演出(chū)市场的“野(yě)心(xīn)”早已从拉高声量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五精忠报国的故事及主人公简介50字，精忠报国的故事及主人公简介100字一前后(hòu)办音(yīn)乐节的品牌就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐(lè)节都有上万人关(guān)注。为何？其最根(gēn)本(běn)的目(mù)的还是在于品(pǐn)牌(pái)营销，即更进一步打入年轻消费(fèi)主(zhǔ)力(lì)，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目(mù)前演出市(shì)场消费主力(lì)为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购(gòu)票观众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实(shí)和消(xiāo)费品牌(pái)们的(de)目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价(jià)，还能在线上(shàng)铺设自有品类(lèi)的快(kuài)闪店、体(tǐ)验店，以及在音(yīn)乐节线(xiàn)上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的(de)大(dà)众人(rén)群紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品(pǐn)牌进(jìn)行(xíng)释放和加持(chí)是(shì)个(gè)巨大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引起了(le)一定(dìng)争议(yì)，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意(yì)味着(zhe)高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音(yīn)乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最(zuì)后

　　虽然(rán)今(jīn)年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上海站(zhàn)先(xiān)后发(fā)布(bù)延期公(gōng)告，表示(shì)因“不可抗力”因素影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节(jié)等(děng)数(shù)十(shí)个(gè)品(pǐn)牌接连宣布延期或是取消，理由几乎皆(jiē)因“不(bù)可(kě)抗(kàng)力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖不(bù)动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所(suǒ)有(yǒu)的前提都基于这个音乐节(jié)对观众有没有吸引力。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政的持(chí)平(píng)甚至(zhì)盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦(jǐn)上添花(huā)，任(rèn)何(hé)一个(gè)音乐节如果(guǒ)完(wán)全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的(de)。万(wàn)一这(zhè)个赞(zàn)助没(méi)到(dào)你(nǐ)搞(gǎo)不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还(hái)是培养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜(xǐ)欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过(guò)这些人(rén)群对你的(de)支持，你就可以逐渐(jiàn)地(dì)把(bǎ)音乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重、演出(chū)水平参差不齐(qí)的情况(kuàng)下(xià)，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实(shí)是正常现象，淘汰只(zhǐ)是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已(yǐ)经公(gōng)开(kāi)批判单日千元的音乐节(jié)，并(bìng)为了庆祝30周年(nián)，把票价压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值回(huí)票价甚至物超所(suǒ)值，说到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容(róng)。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在谈起音乐节(jié)的时候，总会对比国外的音(yīn)乐节。但事(shì)实上，无(wú)论是演出(chū)的(de)主题(tí)理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内(nèi)的音(yīn)乐(lè)节已(yǐ)经有足够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的(de)气力放在(zài)内容和风格的打磨上了。

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